Справочное бюро для медиа

Продвижение
авторского подкаста
«Взяла и сделала»

#дляавтора #продвижение #женскаяповестка #регионыРоссии #предпринимательство

2020 — настоящее время

На данный момент вышло шесть сезонов подкаста (ноябрь 2020 года — май 2023 года), сейчас идет работа над седьмым (стартует в сентябре 2023 года).

«Взяла и сделала» — это первый подкаст о женщинах, которые делают бизнес в разных городах России, авторский проект Наташи Черновой и «Справочного бюро для медиа», созданный в ноябре 2020 года.

Задача

Подкаст «Взяла и сделала» появился практически одновременно с «Бюро» — в 2020 году. Это авторский проект Наташи Черновой, который является голосом «Бюро» и рассказывает о том, что нам кажется действительно важным. Идея подкаста возникла, потому что Наташе было страшно строить собственный бизнес. И чтобы снизить градус этого страха, она в сентябре придумала для себя и для всех предпринимательниц, которые испытывают те же эмоции, сделать серию бесед с женщинами, которые вопреки всему делают бизнес в регионах России. Несмотря на страх — берут и делают.

Авторский проект помимо этого имел и еще одну цель — научиться делать классные подкасты и разобраться в том, как их продвигать. Поэтому цели были сформулированы такие:

Создание личного бренда автора подкаста
Позиционирование проекта в российском медиаполе
Привлечение внимания аудитории к теме женского предпринимательства в регионах
Создание комьюнити

Решение

Если говорить о позиционировании, современные медиа в основном рассказывают о предпринимательницах из Москвы, которые создают модные места, делают красивые вещи и помогают людям. Мы же задались целью узнать больше о предпринимательницах из регионов России, чтобы выйти за пределы столичного «пузыря» и показать жизнь за его пределами. Все героини — предпринимательницы НЕ из Москвы. Формат подкаста — сочетание нарратива ведущей и интервью. Подробнее об этом вы можете прочитать здесь.

Октябрь 2020 года был посвящен подготовке к запуску проекта: написанию дорожной карты и стратегии развития, формированию команды, исследованию рынка, поиску героинь и экспертов.

В ноябре 2020 года вышел первый эпизод подкаста, и практически сразу началась работа по его продвижению. Чтобы разобраться в том, как правильно продвигать подкаст, мы использовали действительно много разных способов, экспериментировали.

Чтобы привлечь внимание аудитории к проекту, мы выступали инициаторами публикаций в СМИ: заметки о подкасте, подборки подкастов и т. д. Для повышения доверия к создателю подкаста и как следствие повышения интереса к проекту мы договаривались об интервью с создательницей подкаста в разных медиа.

Мы обменивались аудиторией с подкастом-партнером, делали кросс-промо (взаимное промо с дружественными подкастами). Для поддержки коммуникации и привлечения внимания к «Бюро» и подкасту, создания положительного образа проекта мы использовали email-рассылки по базе партнеров подкаста (от 230 до 500 контактов).

Для увеличения количества подписчиков на платформах для подкастов мы делали фичеринг на стриминговых платформах (инициировали присутствие в плейлистах на Яндекс.Музыке, Apple Podcasts).

Результаты

За шесть сезонов героинями подкаста стали 81 женщина-предпринимательница и 17 экспертов. Все их истории честные: реальные истории про бизнес, про цифры, про производство, про успехи и провалы. Подкаст постепенно перерос в маленькое медиа о женщинах, которые строят бизнес и карьеру в России. Возможно, цифры по охвату кто-то сочтет недостаточно впечатляющими, но для нас важно другое. Мы не рассчитывали, что столь узкая тема соберет миллионную аудиторию, но хотели создать вокруг комьюнити, и нам это удалось. Наш подкаст знают, уважают и ценят. Во многом за то, что он отличается от всех других подкастов о предпринимательстве и достижении успеха в бизнесе. Нам часто пишут: «Спасибо за ваш гуманистический проект!» И в этот момент мы понимаем, что все было не зря.

За два года о подкасте «Взяла и сделала» вышла 31 публикация:

Команда

Автор и ведущая Наташа Чернова
Редактор Светлана Киселева (сезоны 1–3)
Дизайнер обложки Наташа Омельчук
Звукорежиссер Алексей Юртаев
Композитор Кира Вайнштейн
Продюсер Лина Березовская (сезоны 1–3)
Ксения Бурмистрова (сезон 6)