Создание
авторского подкаста
«Взяла и сделала»

Октябрь 2020 года был посвящен подготовке к запуску проекта: написанию дорожной карты и стратегии развития, формированию команды, исследованию рынка, поиску героинь и экспертов. Было решено, что героинями подкаста будут предпринимательницы НЕ из Москвы. Формат подкаста — сочетание нарратива ведущей и интервью.

Сначала у Наташи была «травма глянца»: она считала, что обязательно надо открывать новые имена, которые пока не на слуху, о которых не рассказывают федеральные СМИ. Большинство героинь первого сезона были так или иначе знакомы с начинающим подкастером. В ноябре 2020 года вышел первый эпизод подкаста, и практически сразу началась работа по его продвижению (подробнее об этом вы можете прочитать здесь).

К сожалению, неизвестные героини стали минусом первого сезона. Слушателям хотелось более-менее авторитетного мнения, а героини были девушками разного формата и опыта: у кого-то кухонный бизнес, у кого-то — заводской. Слушатели реагировали: зачем нам непонятные женщины — дайте нам что-то знакомое.

Приходилось нащупывать новые направления развития контента. Во втором сезоне команда «Бюро» решила, что будет строить интервью через призму актуальных тем. Например, с пластическим хирургом говорить не только о карьере, но и обсуждать бодипозитив. Третий сезон был посвящен социальным проблемам и личным историям: например, как героиня с ВИЧ не может устроиться на работу, как героиня из Красноярска строит бизнес на фоне борьбы с раком и др. Третий сезон провалился по прослушиваниям. Было много негативных отзывов, люди не хотели погружаться в неприятное. Но при этом весь третий сезон удалось монетизировать — рекламодатели не ушли из-за сложных тем.

Попытки размещения рекламы в подкасте начались с первого эпизода. «Бюро» обращалось к брендам с предложениями. Но первые рекламодатели пришли уже в середине второго сезона. Некоторые партнеры оставались недовольны, потому что до них не удалось донести мысль, что размещение в подкасте не работает так же, как размещение в журнале. Подкаст — не прямая продажа, и со слушателем нужно разговаривать через контекст: «Мне нравится подкаст: я разделяю его ценности; ведущая рекламирует продукт — я его запоминаю». Но первого же действия достать карточку и купить у слушателя нет.

За шесть сезонов героинями подкаста стали 81 предпринимательница и 17 экспертов. Уже в третьем сезоне было заключено восемь рекламных контрактов — с Ozon Rocket, «Яндекс.Доставкой», банком «Точка», Onestwear и др. Выручка составила 160 000 рублей. Стали приходить и другие рекламодатели — российские компании, которые никогда не рекламировались в подкастах, но хотели пробовать новые форматы. Сейчас подкаст зарабатывает и покрывает расходы на производство.

Подкаст не сравнится по выручке с глянцевым журналом, но это классный инструмент для самовыражения и неплохого заработка. Благодаря подкасту «Бюро» удалось создать комьюнити вокруг важных для нас тем: предпринимательства и женской повестки. Наш подкаст знают, уважают и ценят. Во многом за то, что он отличается от всех других подкастов о предпринимательстве и достижении успеха в бизнесе. Нам часто пишут: «Спасибо за ваш гуманистический проект!» И в этот момент мы понимаем, что все было не зря.

Сейчас идет работа над седьмым сезоном, который выйдет в эфир в сентябре 2023 года.

Автор и ведущая Наташа Чернова;
Редактор Светлана Киселева (сезоны 1–3)
Дизайнер обложки Наташа Омельчук
Звукорежиссер Алексей Юртаев
Композитор Кира Вайнштейн
Продюсер Лина Березовская (сезоны 1–3)
Ксения Бурмистрова (сезон 6)