Справочное бюро для медиа

Продвижение в СМИ IX Владивостокской международной биеннале визуальных искусств (VIBVA)

#длякультурногопроекта #продвижение #регионыРоссии

2017

Как раскрутить в СМИ художественный проект

В 2017 году фестиваль решили возродить в обновленном виде. Девятая биеннале получила новое название VIBVA — Vladivostok International Biennale Of Visual Arts.

Владивостокская международная биеннале визуальных искусств — международный фестиваль визуальных искусств, который проводился каждые два года во Владивостоке. С 1998 по 2013 год состоялось восемь биеннале.

Задача

В мае 2017 года в «Бюро» обратилась директор фонда «Арт-Пасс» Юлия Климко. Она выступила инициатором возрождения Владивостокской международной биеннале визуальных искусств, проведение которой было запланировано с 22 сентября по 20 октября. В рамках фестиваля должна была состояться серия выставок, инсталляций, арт-программ, лекций и дискуссий. Впервые Владивостокскую биеннале курировала приглашенный иностранный куратор, Сян Липин, работавшая до этого над биеннале в Сингапуре и Шанхае, кандидат наук Китайской академии художеств. Юлия прилагала массу усилий для того, чтобы вывести биеннале на новый, более высокий уровень.

Событие обещало быть очень интересным, к тому же фестиваль проводился после четырехлетнего перерыва. В процессе переговоров были сформулированы следующие задачи:

Привлечь внимание общественности к культурному событию во Владивостоке, подчеркнуть его значимость
Создать позитивный медиаобраз фестиваля
Привлечь на биеннале как можно больше заинтересованных зрителей
Обратить внимание на Владивосток как на город, в котором происходят интересные культурные инициативы

Решение

Отталкиваясь от сформулированных задач, было решено составить пул профильных московских и федеральных СМИ и последовательно выстраивать с ними отношения. Подготовить и предоставить в их распоряжение исчерпывающую информацию о предстоящей IX Владивостокской международной биеннале визуальных искусств, чтобы они могли анонсировать событие, а также инициировать специальные проекты и отдельные публикации о том, как оно проходит, что там происходит интересного, почему это важно.

Результаты

Благодаря точному выбору СМИ и активной работе с ними число посетителей биеннале достигло более 20 000 человек. Более того, удалось привлечь внимание к Владивостоку как к городу, который стоит посетить. По итогам кампании вышли следующие публикации:

26 июня 2017 года, Colta.ru: Владивостокская биеннале будет посвящена морфологии порта.
Охват: 530 000 посещений в месяц.

7 сентября 2017 года, Art and Houses: Сян Липин о «Подмосковных вечерах», велосипедистах и конкуренции в портовых городах.
Охват: 50 000 в месяц (2017 год).

8 сентября 2017 года, The Village: Чего ждать от Владивостокской биеннале визуальных искусств.
5 000 000 посещений в месяц.

12 сентября 2017 года, The Art Newspaper Russia: Во Владивосток возвращается биеннале визуальных искусств.
Охват: 250 000 посещений в месяц.

17 сентября 2017 года, Perito-Burrito: Владивосток. Гид по городу.
Охват: 230 000 посещений в месяц.

19 сентября 2017 года, The Village: Что нельзя пропустить на Владивостокской биеннале визуальных искусств.
Охват: 5 000 000 посещений в месяц.

27 сентября 2017 года, Art and Houses: Во Владивостоке открылась IX Международная биеннале визуальных искусств VIBVA.
Охват: 50 000 в месяц (2017 год).

27 сентября 2017 года, The Art Newspaper Russia: Биеннале между Востоком и Западом.
Охват: 250 000 посещений в месяц.

Сентябрь 2017 года, ДИАЛОГ ИСКУССТВ, No4 : Анкета куратора. Сян Липин; Словарь. Владивосток; Гид. Владивосток (стр. 72-79).
Охват: тираж 2000 экз.

13 октября 2017 года, The Village: Биеннале во Владивостоке: Атлеты с лицом Синдзо Абэ, яблоко раздора и 5 000 чаш на батарее.
Охват: 5 000 000 посещений в месяц.

Стоимость подобного проекта начинается
от 250 тыс. рублей.

Что входило в стоимость в данном случае:

Разработка стратегии
Формирование пула изданий
Подготовка материалов для прессы (от 3 шт.)
Коммуникация со СМИ
PR-менеджер (сопровождение)
Мониторинг публикаций

Бюджет

Хотите такой же проект?

@2018–2026. «Справочное бюро для медиа»
ИП Чернова Наталья Сергеевна
ОГРНИП 317774600581448

please@askmymediaburo.ru

Скачать презентацию

Помогаем придумывать и делать контент на социально значимые темы