Продвижение в СМИ благотворительного фонда «Измени одну жизнь»

В январе и феврале 2024 года команда «Бюро» провела глубинное интервью с представителями фонда, выделила целевые аудитории, сформировала список СМИ и сфрмулировала темы, с которыми предстояло работать на протяжении года. Также были продуманы форматы: экспертные колонки с представителями фонда (директором, директором по маркетингу, психологами), интервью, подборки (кино, книги, истории). При этом «Бюро» не взяло на себя задачу рассылки пресс-релизов и новостной формат. Его задача состояла в продвижении фонда как эксперта в теме сиротства и приемного родительства.

За 12 лет работы фонд помог огромному количеству детей и приемных семей, но при этом создавалось впечатление, что обо всей этой большой и важной работе практически никому не известно. Команда «Бюро» понимала, как важно донести информацию о фонде до настоящих и потенциальных приемных родителей, чтобы они знали о том, что есть место, куда они могут обратиться за консультацией и получить квалифицированную помощь.

Тема сиротства и приемного родительства эмоционально сложная, для нее нужно выбрать правильную тональность: уйти от эксплуатации чувств читателя, дать больше экспертизы и практически полезной информации, стать для людей помощником, дать руководство к действию. Так родились небанальные темы, которые важны для приемных родителей и благотворителей, но на которые либо говорили мало, либо не говорили вовсе. Например, вторичное сиротство, проблемы адаптации приемных детей в школе.

В результате сотрудничества «Бюро» и фонда в 2024 году вышли 23 публикации в разных медиа, которые охватили следующие аудитории:

• Приемные родители, для которых были подготовлены практические советы, подборки, истории, отвечающие на вопрос «как»;
• Государственные органы и спонсоры, которые смогли узнать о том, какие проблемы стоят наиболее остро и нуждаются в финансовой поддержке;
• Профессиональное сообщество НКО, которое узнало больше о деятельности фонда, заслуживающей уважения и признания;
• Потенциальные благотворители, физические и юридические лица, которые хотят помогать, но не понимают, как и чем именно.

Стратегия продвижения, которую «Бюро» выстраивало совместно с фондом, не ограничивается темами для публикаций, приуроченными к определенным датам, таким как День защиты детей или начало учебного года 1 сентября. Было общее желание с помощью публикаций в СМИ двигаться к проекту более высокого уровня. А пока в 2025 году продолжаем заниматься продвижением фонда в качестве эксперта.

Публикации, увидевшие свет в 2024 году:

1. Март 2024, Megapolis Time: Приемная семья и переходный период.
2. Апрель 2024, Мел: «Боялась не полюбить ее как родную»: монолог приемной мамы.
3. Май 2024, Мел: «Сын появился, когда мне было 50, а мужу 52»: приемная мама — о долгожданном родительстве.
4. Май, 2024, Psychologies: 7 вопросов, которые чаще всего волнуют будущих приемных родителей: отвечает психолог.
5. Май, 2024, Мел: Сначала удочерили Наташу, а через 13 лет нашли ее сестру: история одной приемной семьи.
6. Май, 2024, Мел: «Дети долго отвыкали от побоев за проступки»: как две сестры адаптировались в приемной семье.
7. Май, 2024, Marie Claire: Родителям на заметку: как помочь ребенку адаптироваться в семье, в детском саду и в школе.
8. Июнь, 2024, Мел: «Взрослым взрослых не жалко»: почему приемным родителям нужна постоянная поддержка.
9. Июнь, 2024, Libertymag: Взрослым взрослых не жалко. Зачем помогать приёмным семьям?
10. Июнь, 2024, «Солидарность»: Изменить тысячи жизней.
11. Июнь, 2024, Forbes Life: «Не сошлись характерами»: что такое вторичное сиротство и как помочь приемным семьям.
12. Июль 2024, Т— Ж: «Людям важен хороший пример»: 3 истории равных консультантов, которые помогают своим опытом.
13. Июль 2024, 7ya.ru: Вторичное сиротство. Что с этим делать?
14. Август, 2024, Бизнес-секреты: 8 способов для предпринимателей помочь благотворительному фонду и детям.
15. Август, 2024, Libertymag: В первый класс: как избежать стресса и поддержать ребёнка.
16. Август, 2024, «Солидарность»: Как подготовиться к учебному году и не устать.
17. Сентябрь, 2024, Мел: Традиционные семейные ценности: что это вообще такое.
18. Сентябрь, 2024, Forbes Life: Не высовывайся: почему школы предпочитают отличников и «удобных» детей.
19. Сентябрь, 2024, Psychologies: 7 проблем в детско-родительских отношениях, с которыми чаще всего обращаются к психологу.
20. Октябрь, 2024, E-xecutive.ru: Как отличить добросовестный благотворительный фонд от мошенников.
21. Октябрь, 2024, Forbes Life: Пряжа на доброе дело и помощь онкопациенткам: социальные проекты недели.
22. Ноябрь, 2024, Libertymag: Как проект «1000 первых важных дней» поможет семьям с приёмными детьми.
23. Декабрь, 2024, «Новый очаг»: Гриша и школа: история ребёнка с опытом сиротства.