Как использовать известное (или не очень) имя для продвижения своего продукта или услуги?

Вы запускаете на рынок продукт или услугу и хотите для их продвижения использовать какое-то известное (или не очень) имя. Можно ли так вообще делать? И если да, то на каких условиях? Сегодня в рубрике «Спроси юриста» учимся документально оформлять отношения с публичными личностями.

По закону могу ли я использовать имя другого человека для продвижения своего продукта?

Законодательство РФ относит «право на имя гражданина» к нематериальным благам и личным неимущественным правам. Если ваш проект не является СМИ или ваше дело не относится к области образования и культуры, вы можете использовать чье-то имя, но при совокупности следующих условий:

• наличие согласия самого человека;
• исключено введение в заблуждение третьих лиц относительно тождества граждан;
• отсутствует злоупотребление правом.

Как документально оформить согласие публичного человека на использование его имени, а также фотографий и информации о нем?

Чтобы использовать имя публичного человека, в первую очередь, вам необходимо обратиться к нему для получения согласия. Документальное оформление этого согласия имеет несколько вариантов решения:

Вариант 1. Публичная личность согласна на использование своего имени без выплаты ей вознаграждения и при этом предоставляет собственные фотографии.

Здесь подойдет свободная форма согласия, где детально будет расписано, что ПЛ (публичная личность) дает свое согласие на использование своего имени, фотографий и информации в печатной продукции и/или в сети интернет в рекламных целях (желательно детальное описание всех способов использования). В качестве приложения рекомендуем согласовать с ПЛ тексты, которые вы собираетесь размещать.

Вариант 2. Публичная личность согласна на использование своего имени и фотографий, но с выплатой вознаграждения.

Здесь подойдет договор, в котором детально перечисляются способы использования имени и фотографий, а также размер и сроки выплаты вознаграждения.

Вариант 3. Публичная личность согласна на использование своего имени и фотографий с выплатой вознаграждения, но при условии, что вы распространяете определенную информацию о бизнесе публичной личности.

Если предоставляемая публичным лицом информация содержит признаки рекламы, то в данном случае лучше заключить «бартерную» взаимовыгодную сделку, о которой мы писали в одном из наших предыдущих выпусков.

Что будет, если не оговорить и не закрепить детально способы использования, либо нарушить закрепленные договоренности?

В случае, если даже несмотря на полученное согласие, ПЛ вдруг расценит ваши действия, как «злоупотребление правом», то есть вы в понимании этого человека наносите ущерб его репутации и/или затрагиваете честь и достоинство, он может потребовать возмещения ущерба, а также компенсации морального вреда.

Кто вправе распоряжаться именем человека, кроме него самого?

Если человек ограничен в дееспособности, недееспособен или является несовершеннолетним, вы обязаны обращаться за получением согласия на использование его имени к его законному представителю/родителям/опекунам и проч.

Возможно ли использование имени без согласия человека?

Если вы не СМИ, не занимаетесь деятельностью в области образования, науки или, культуры, вы имеете право использовать имя человека без его согласия только в том случае, если его нет в живых. Но и тут не забывайте, что наследники умершего могут подать на вас в суд, если сочтут, что своим использованием вы наносите ущерб его репутации.


К другим полезным материалам →

@2018–2024. «Справочное бюро для медиа»
ИП Чернова Наталья Сергеевна
ОГРНИП 317774600581448