Продвижение в СМИ авторского проекта «Обратно к истокам»
(Back To The Roots)

Апрель 2020 года был посвящен обсуждению форматов реализации проекта. Это важный подготовительный этап, потому что лучше по максимуму обсудить все идеи и варианты развития, чтобы дальше действовать по плану и не терять время и силы на творческие метания.

В мае «Бюро» занялось формированием стратегии развития, а в июне уже было запущено продвижение: написание пресс-релизов, формирование пула СМИ и коммуникация с редакциями, формирование рассылки. Параллельно мы начали работу с контентом, которым предстояло наполнить сайт проекта: мы писали тексты, подбирали и снимали фотографии и видео (подробнее об этом можно прочитать здесь).

В июле мы запустили рассылку по базе заинтересованных СМИ и начали обсуждать возможные публикации, запустили соцсети проекта «Обратно к истокам». В то же время продолжалась работа по наполнению сайта интересным и полезным контентом (текстами, фото и видео).

В августе сайт был готов, у проекта появился свой канал на YouTube. В этом же месяце мы сделали еще одну рассылку по базе СМИ и потенциальных партнеров.

13 июля 2020, Elle.ru: Главные события в Москве с 13 по 19 июля.
Охват: 8 000 000 посещений в месяц.

17 июля 2020, Sobaka.ru: Алтай: где отдыхать летом в России?
Охват: 2 500 000 посещений в месяц.

20 июля 2020, InterModa.ru: Путешествие на Камчатку вместе с Timberland.
Охват: 20 000 посещений в месяц.

27 июля 2020, Москва FM: Личный подход: Григорий Масленников.
Охват: 230 000 слушателей в сутки, 700 000 слушателей в неделю.

28 июля 2020, InStyle.ru: Авторская колонка «Код путешественника»: № 1 Оставьте дома все ожидания от путешествия: без чего не обойтись в поездке по России.
Охват: 1 500 000 посещений в месяц.

4 августа 2020, InStyle.ru: Авторская колонка «Код путешественника»: № 2 Как давно вы видели письмо с расплывшимися от слез чернилами?
Охват: 1 500 000 посещений в месяц.

7 августа 2020, Wfc.tv: Личный опыт: художник Григорий Масленников — об особенностях путешествий по России и о том, что стоит посмотреть на Алтае и Камчатке.
Охват: 600 000 посещений в месяц.

11 августа 2020, InStyle.ru: Авторская колонка «Код путешественника»: № 3 Верный способ узнать, нравится ли тебе человек, — поехать с ним путешествовать. Как выбрать идеальных попутчиков.
Охват: 1 500 000 посещений в месяц.

18 августа 2020, InStyle.ru: Авторская колонка «Код путешественника»: № 4 «Я молчал четыре дня и смотрел на звезды». Почему полезно путешествовать в одиночку.
Охват: 1 500 000 посещений в месяц.

22 августа 2020, Russia Today Arabic: Россияне открывают для себя красоту своей страны.
Охват: 4,7 млн подписчиков.

25 августа 2020, InStyle.ru: Авторская колонка «Код путешественника»: № 5 Мои друзья часто посмеиваются надо мной, я же не Индиана Джонс — Григорий Масленников о том, как собраться в путешествие.
Охват: 1 500 000 посещений в месяц.

25 августа 2020, R FLIGHT: Движение к истокам.
Тираж: 70 000 экземпляров.

20 октября 2020, GRAZIA: Выбор Grazia: 20–27 октября.
Охват: 3 500 000 посещений в месяц.

20 октября 2020, Коммерсантъ Стиль: Это сладкое слово Камчатка. О крае вулканов Григорий Масленников.
Тираж: 75 000 экземпляров.

Вместе с Григорием Масленниковым «Бюро» запустило медиапроект за три месяца и успешно позиционировало его на рынке.

• Совокупный охват онлайн: 21 050 000 посещений в месяц.
• Совокупный охват в печатных СМИ: 145 000 экземпляров.
• Количество посещений сайта проекта: до 5000 в месяц.
• Количество подписчиков Instagram: 2500 человек.
• Количество просмотров YouTube: 70 просмотров одного ролика.
• Количество подписчиков в Facebook: 40 человек.

Дальнейшим развитием проекта занимается внутренняя команда Григория.

Сайт проекта стартовал 4 августа 2020 года на русском и английском языках. Благодаря тому, что «Бюро» грамотно выстроило отношения с московской и федеральной прессой и организовало все коммуникационные активности в рамках проекта, «Обратно к истокам» получил 14 публикаций в ведущих медиа о стиле жизни: